--- title: "VAT od towarów przekazanych w zamian za reklamę" description: "Szkolenia z zakresu podatki, rachunkowość, księgowość, budżet. Konferencje i kursy zawodowe. Szkolenia zamknięte, Szkolenia HR z prawo pracy, kadry i płace" url: "https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1127-vat-od-towarow-przekazanych-w-zamian-za-reklame.html?catid=88&id=1127%3Avat-od-towarow-przekazanych-w-zamian-za-reklame&view=article" date: "2026-09-20T23:03:10+00:00" language: "pl-PL" --- # VAT od towarów przekazanych w zamian za reklamę **Nieodpłatne przekazanie towarów w celu ich reklamy podlega opodatkowaniu podatkiem VAT.** Wojewódzki Sąd Administracyjny orzekł, że przekazanie nieodpłatnie przez spółkę towaru influencerom w zamian za reklamę stanowi odpłatną dostawę towarów. W takim przypadku następuje przeniesienie prawa do rozporządzania towarami jak właściciel, a odpłatnością jest świadczenie przez influencera usługi reklamy towarów. W ocenie sądu dla uznania czynności za odpłatną wystarczające jest aby istniała możliwość określenia przez influencera ceny wyrażonej w pieniądzu w stosunku do świadczenia wzajemnego. Wobec tego przekazanie towaru w zamian za usługę reklamy tego towaru podlega opodatkowaniu podatkiem VAT. Spółka wystąpiła do Dyrektora Krajowej Informacji Skarbowej o interpretację indywidualną w zakresie naliczenia podatku VAT w tytułu przekazania towarów. Spółka była przekonana, że nie ma obowiązku naliczenia podatku VAT od przekazanego towaru, ponieważ towar przekazano nieodpłatnie i zgodnie z regulaminem transakcja ta była w pełni ekwiwalentna, ponieważ towar wydano w zamian za wykonanie usługi reklamowej. Organ interpretacyjny uznał, że przekazanie towarów influencerom wiąże się z obowiązkiem naliczenia podatku VAT. W ocenie organu oraz sądu nie doszło do przekazania towarów influencerom za darmo lecz w zamian za realizowane przez nich usługi reklamowe. Przepisy podatkowe nie zawierają ograniczeń w zakresie formy zapłaty za usługi lub towary. Płatność może być dokonana również w formie rzeczowej. Sąd administracyjnych podkreślił, że jeżeli w obrocie gospodarczym następuje zamiana towaru na towar, towaru na usługę lub odwrotnie, a także zamiana usługi na usługę, to czynności takie stanowią transakcje barterowe. Istota barteru polega na tym, że dwie strony świadczą na swoją rzecz wzajemnie. Zatem czynności te stanowią dostawę towarów, o której mowa w art.7 ust.1 ustawy o VAT. Wojewódzki Sąd Administracyjny w Rzeszowie z dnia 24 sierpnia 2023 r., sygn. I SA/Rz 237/23 wskazał „że prawidłowe jest stanowisko Dyrektora KIS, że przekazanie obuwia influencerom w ramach nawiązania współpracy, w zamian za ich reklamę (np. w mediach społecznościowych), podlegać będzie opodatkowaniu na zasadach ogólnych, wypełniając definicję dostawy towarów, o której mowa w art. 7 ust. 1 ustawy o VAT.” **Lidia Rubińska,** Konsultant w Dziale Doradztwa Podatkowego BDO Fraza ### Newsletter BDO Chcesz otrzymywać najnowsze informacje o najnowszych artykułach, aktualnościach i szkoleniach? [ Zapisz się ](https://www.bdoakademia.pl) ### Aktualności - [ Od 2027 roku będą funkcjonowały Osobiste Konta Inwestycyjne ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1265-od-2027-roku-beda-funkcjonowaly-osobiste-konta-inwestycyjne.html) - [ Minister Finansów planuje kolejne odroczenia obowiązków JPK\_ST\_KR i JPK\_PKPIR ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1264-minister-finansow-planuje-kolejne-odroczenia-obowiazkow-jpk-st-kr-i-jpk-pkpir.html) - [ Nowe obowiązki w zakresie zwalczania mobbingu i dyskryminacji ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1262-nowe-obowiazki-w-zakresie-zwalczania-mobbingu-i-dyskryminacji.html) - [ Czy będzie problem z wdrożeniem reformy systemu budżetowego i nowej klasyfikacji budżetowej? ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1260-czy-bedzie-problem-z-wdrozeniem-reformy-systemu-budzetowego-i-nowej-klasyfikacji-budzetowej.html) - [ Wartościowanie stanowisk staje się obowiązkiem prawnym ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1249-wartosciowanie-stanowisk-staje-sie-obowiazkiem-prawnym.html) - [ Reforma Systemu Budżetowego ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1247-reforma-systemu-bud%C5%BCetowego.html) - [ Wartościowanie stanowisk pracy i dostosowanie polityki wynagrodzeń ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1246-warto%C5%9Bciowanie-stanowisk-pracy-i-dostosowanie-polityki-wynagrodze%C5%84.html) - [ Zapowiadane zmiany przepisów o cenach transferowych coraz bliżej ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1244-zapowiadane-zmiany-przepis%C3%B3w-o-cenach-transferowych-coraz-bli%C5%BCej.html) - [ Reforma systemu budżetowego i nowa klasyfikacja budżetowa ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1243-reforma-systemu-budzetowego-i-nowa-klasyfikacja-budzetowa.html) - [ Rząd za lepszą ochroną przed mobbingiem i nową wysokością zadośćuczynienia ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1240-rz%C4%85d-za-lepsz%C4%85-ochron%C4%85-przed-mobbingiem-i-now%C4%85-wysoko%C5%9Bci%C4%85-zado%C5%9B%C4%87uczynienia.html) Eksperci pomagają ekspertom W BDO wierzymy, że wyjątkowa obsługa Klienta zaczyna się od budowania wyjątkowych relacji. [ ZAPISZ SIĘ DO NEWSLETTERA ](https://www.bdoakademia.pl) - [](https://www.facebook.com/BDOAcademyPoland) - [](https://www.linkedin.com/company/bdo-academy-polska) - [](https://www.youtube.com/channel/UCWav49ElLUkX2LrBVvAWfKw) BDO Sp. z.o.o. Sp. K. Wszelkie prawa zastrzeżone BDO spółka z ograniczoną odpowiedzialnością sp.k. Sąd Rejonowy dla M. St. Warszawy, XIII Wydział Gospodarczy KRS 0000729684, NIP 108-000-42-12 | [**MAPA STRONY**](https://www.szkolenia-bdo.pl/mapa-strony.html) | |---| | **[KONTAKT](https://www.szkolenia-bdo.pl/kontakt.html)** | | **[POLITYKA PRYWATNOŚCI](https://www.szkolenia-bdo.pl/polityka-prywatnosci.html?lang=pl)** | | **[KLAUZULA RODO](https://www.szkolenia-bdo.pl/images/bdo/szkolenia/pdf/klauzula_rodo.pdf)** | - [Szkolenia podatki](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/otwarte/szkolenia-podatki.html) - [Szkolenia VAT](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/otwarte/szkolenia-vat.html) - [Szkolenia CIT](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/szkolenia-cit.html) - [Podatek od nieruchomości](https://www.szkolenia-bdo.pl/podatek-od-nieruchomosci) - [Szkolenia ceny transferowe](https://www.szkolenia-bdo.pl/szkolenia-online/podatki/szkolenia-ceny-transferowe.html) - [Szkolenia VAT w obrocie międzynarodowym, Akcyza, Cło, Intrastat](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/vat-w-obrocie-miedzynarodowym.html) - [Krajowy System e-Faktur KSeF](https://www.szkolenia-bdo.pl/e-faktura.html) - [JPK CIT](https://www.szkolenia-bdo.pl/szkolenia-jpk-cit) - [Szkolenia MSR/MSSF](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/szkolenia-msr-mssf.html) - [Środki trwałe](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/szkolenia-srodki-trwale.html) - [Szkolenia obligatoryjne dla biegłych rewidentów](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/otwarte/szkolenia-obligatoryjne-dla-bieglych-rewidentow.html) - [Szkolenia bilans](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/szkolenia-bilans.html) - [Kursy rachunkowe](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/kursy-ksiegowe.html) - [Cash flow](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/rachunek-przeplywow-pienieznych-cash-flow.html) - [Szkolenia finanse](https://www.szkolenia-bdo.pl/szkolenia-finansowe.html) - [Szkolenia controlling](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/szkolenia-controling.html) - [Finanse publiczne](https://www.szkolenia-bdo.pl/szkolenia-finanse-publiczne.html) - [Zamówienia publiczne](https://www.szkolenia-bdo.pl/stacjonarne/budzet-szkolenia-stacjonarne/zamowienia-publiczne.html#stacjonarne) - [KSEF w jednostkach publicznych](https://www.szkolenia-bdo.pl/stacjonarne/budzet-szkolenia-stacjonarne/ksf-w-jednostkach-publicznych.html) - [KPA i postepowanie egzekucyjne](https://www.szkolenia-bdo.pl/stacjonarne/budzet-szkolenia-stacjonarne/kpa-i-postepowanie-egzekucyjne-2.html) - [ESG](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/szkolenia-esg.html) - [Szkolenia baza danych odpadowych](https://www.szkolenia-bdo.pl/stacjonarne/ochrona-srodowiska/baza-danych-odpadowych.html) - [Ślad węglowy](https://www.szkolenia-bdo.pl/slad-weglowy-szkolenia-stacjonarne.html) - [Ochrona środowiska - sprawozdawczość i raportowanie](https://www.szkolenia-bdo.pl/ochrona-srodowiska-sprawozdawczosc-raportowanie.html#stacjonarne) - [Zarządzanie i rozwój osobisty](https://www.szkolenia-bdo.pl/stacjonarne/inne-otwarte/warsztaty-umiejetnosci-menadzerskich.html) - [Szkolenia Lean](https://www.szkolenia-bdo.pl/stacjonarne/inne-otwarte/lean-stacjonarne.html) - [Szkolenia dla sygnalistów](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/szkolenia-dla-sygnalistow) - [Prawo](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/prawo) - [Sztuczna inteligencja](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/ai-klucz-do-rozwoju#stacjonarne) - [Warsztaty HR](https://www.szkolenia-bdo.pl/warsztaty-hr) - [Prawo pracy](https://www.szkolenia-bdo.pl/zmiany-w-prawie-pracy#online) - [Czas pracy](https://www.szkolenia-bdo.pl/czas-pracy#online) - [Zatrudnianie cudzoziemców](https://www.szkolenia-bdo.pl/zatrudnianie-cudzoziemcow#online) - [ZFŚS, emerytury i renty](https://www.szkolenia-bdo.pl/zakladowy-fundusz-swiadczen-socjalnych#online) - [BHP](https://www.szkolenia-bdo.pl/bhp) - [Kardy i płace](https://www.szkolenia-bdo.pl/kadry-i-place#online) - [Kursy kadrowo-płacowe](https://www.szkolenia-bdo.pl/kursy-kadrowo-placowe#online) - [PIT](https://www.szkolenia-bdo.pl/szkolenia-pit#online) - [ZUS](https://www.szkolenia-bdo.pl/zus#online) - [Naliczanie wynagrodzeń](https://www.szkolenia-bdo.pl/naliczenia-wynagrodzen#online) - [Kursy księgowe](https://www.szkolenia-bdo.pl/kursy/kursy-rachunkowosc/kursy-ksiegowe.html) - [Rachunkowość od podstaw](https://www.szkolenia-bdo.pl/?Itemid=1019) - [Rachunkowość dla kandydatów na głównych księgowych](https://www.szkolenia-bdo.pl/?Itemid=1019) - [Analityk finansowy](https://www.szkolenia-bdo.pl/?Itemid=1017) - [Specjalista do spraw controllingu](https://www.szkolenia-bdo.pl/kursy/kursy-rachunkowosc/akademia-controllingu-dla-praktykow.html) - [Angielski dla księgowych](https://www.szkolenia-bdo.pl/?Itemid=1021) - [Niemiecki dla księgowyh](https://www.szkolenia-bdo.pl/?Itemid=1022) - [Specjalista ds podatków](https://www.szkolenia-bdo.pl/kursy/inne/specjalista-ds-podatkow.html) - [Kursy MSR/MSSF](https://www.szkolenia-bdo.pl/i/szkolenia-msr-mssf.html) - [Doradca podatkowy](https://www.szkolenia-bdo.pl/?Itemid=1026) - [Kurs finansów publicznych, rachunkowości i sprawozdawczości budżetowej](https://www.szkolenia-bdo.pl) ## Schema ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "@id": "https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1127-vat-od-towarow-przekazanych-w-zamian-za-reklame.html#organization", "name": "Akademia BDO", "alternateName": "Szkolenia BDO", "description": "Szkolenia z zakresu podatki, rachunkowość, księgowość, budżet. Konferencje i kursy zawodowe. Szkolenia zamknięte, Szkolenia HR z prawo pracy, kadry i płace", "email": "szkolenia@bdo.pl", "url": "https://www.szkolenia-bdo.pl", "foundingDate": "2013-06-01", "logo": "https://www.szkolenia-bdo.pl/images/site/bdo_logo_color.png", "image": "https://www.szkolenia-bdo.pl/images/site/bdo_logo_color.png", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Postęp 12", "addressCountry": "PL", "addressLocality": "Warszawa", "addressRegion": "Mazowieckie", "postalCode": "02-676" }, "sameAs": [ "https://www.facebook.com/BDOAcademyPoland", "https://www.linkedin.com/company/bdo-academy-polska", "https://www.youtube.com/channel/UCWav49ElLUkX2LrBVvAWfKw" ] } ``` ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1127-vat-od-towarow-przekazanych-w-zamian-za-reklame.html" }, "headline": "VAT od towarów przekazanych w zamian za reklamę", "description": "Nieodpłatne przekazanie towarów w celu ich reklamy podlega opodatkowaniu podatkiem VAT. Wojewódzki Sąd Administracyjny orzekł, że przekazanie nieodpłatnie przez spółkę towaru influencerom w zamian za reklamę stanowi odpłatną dostawę towarów. W takim przypadku następuje przeniesienie prawa do rozporządzania towarami jak właściciel, a odpłatnością jest świadczenie przez influencera usługi reklamy towarów. W ocenie sądu dla uznania czynności za odpłatną wystarczające jest aby istniała możliwość określenia przez influencera ceny wyrażonej w pieniądzu w stosunku do świadczenia wzajemnego. Wobec tego przekazanie towaru w zamian za usługę reklamy tego towaru podlega opodatkowaniu podatkiem VAT. Spółka wystąpiła do Dyrektora Krajowej Informacji Skarbowej o interpretację indywidualną w zakresie naliczenia podatku VAT w tytułu przekazania towarów. Spółka była przekonana, że nie ma obowiązku naliczenia podatku VAT od przekazanego towaru, ponieważ towar przekazano nieodpłatnie i zgodnie z regulaminem transakcja ta była w pełni ekwiwalentna, ponieważ towar wydano w zamian za wykonanie usługi reklamowej. Organ interpretacyjny uznał, że przekazanie towarów influencerom wiąże się z obowiązkiem naliczenia podatku VAT. W ocenie organu oraz sądu nie doszło do przekazania towarów influencerom za darmo lecz w zamian za realizowane przez nich usługi reklamowe. Przepisy podatkowe nie zawierają ograniczeń w zakresie formy zapłaty za usługi lub towary. Płatność może być dokonana również w formie rzeczowej. Sąd administracyjnych podkreślił, że jeżeli w obrocie gospodarczym następuje zamiana towaru na towar, towaru na usługę lub odwrotnie, a także zamiana usługi na usługę, to czynności takie stanowią transakcje barterowe. Istota barteru polega na tym, że dwie strony świadczą na swoją rzecz wzajemnie. Zatem czynności te stanowią dostawę towarów, o której mowa w art.7 ust.1 ustawy o VAT.Wojewódzki Sąd Administracyjny w Rzeszowie z dnia 24 sierpnia 2023 r., sygn. I SA/Rz 237/23 wskazał „że prawidłowe jest stanowisko Dyrektora KIS, że przekazanie obuwia influencerom w ramach nawiązania współpracy, w zamian za ich reklamę (np. w mediach społecznościowych), podlegać będzie opodatkowaniu na zasadach ogólnych, wypełniając definicję dostawy towarów, o której mowa w art. 7 ust. 1 ustawy o VAT.” Lidia Rubińska, Konsultant w Dziale Doradztwa Podatkowego BDO", "image": { "@type": "ImageObject", "url": "https://www.szkolenia-bdo.pl/images/k2/1b61b449206bee159b838ef0eb1537ef.jpg" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Akademia BDO", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://www.szkolenia-bdo.pl/images/site/bdo_logo_color.png" } }, "author": { "@type": "Person", "name": "Kamila", "url": "https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1127-vat-od-towarow-przekazanych-w-zamian-za-reklame.html?catid=88&id=1127%3Avat-od-towarow-przekazanych-w-zamian-za-reklame&view=article" }, "datePublished": "2024-01-17T00:00:00+01:00", "dateCreated": "2024-01-17T00:00:00+01:00", "dateModified": "2024-01-17T00:00:00+01:00" } ```