--- title: "VAT od towarów przekazanych w zamian za reklamę" description: "Szkolenia z zakresu podatki, rachunkowość, księgowość, budżet. Konferencje i kursy zawodowe. Szkolenia zamknięte, Szkolenia HR z prawo pracy, kadry i płace" url: "https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1127-vat-od-towarow-przekazanych-w-zamian-za-reklame.html" date: "2026-07-14T09:43:02+00:00" language: "pl-PL" --- # VAT od towarów przekazanych w zamian za reklamę **Nieodpłatne przekazanie towarów w celu ich reklamy podlega opodatkowaniu podatkiem VAT.** Wojewódzki Sąd Administracyjny orzekł, że przekazanie nieodpłatnie przez spółkę towaru influencerom w zamian za reklamę stanowi odpłatną dostawę towarów. W takim przypadku następuje przeniesienie prawa do rozporządzania towarami jak właściciel, a odpłatnością jest świadczenie przez influencera usługi reklamy towarów. W ocenie sądu dla uznania czynności za odpłatną wystarczające jest aby istniała możliwość określenia przez influencera ceny wyrażonej w pieniądzu w stosunku do świadczenia wzajemnego. Wobec tego przekazanie towaru w zamian za usługę reklamy tego towaru podlega opodatkowaniu podatkiem VAT. Spółka wystąpiła do Dyrektora Krajowej Informacji Skarbowej o interpretację indywidualną w zakresie naliczenia podatku VAT w tytułu przekazania towarów. Spółka była przekonana, że nie ma obowiązku naliczenia podatku VAT od przekazanego towaru, ponieważ towar przekazano nieodpłatnie i zgodnie z regulaminem transakcja ta była w pełni ekwiwalentna, ponieważ towar wydano w zamian za wykonanie usługi reklamowej. Organ interpretacyjny uznał, że przekazanie towarów influencerom wiąże się z obowiązkiem naliczenia podatku VAT. W ocenie organu oraz sądu nie doszło do przekazania towarów influencerom za darmo lecz w zamian za realizowane przez nich usługi reklamowe. Przepisy podatkowe nie zawierają ograniczeń w zakresie formy zapłaty za usługi lub towary. Płatność może być dokonana również w formie rzeczowej. Sąd administracyjnych podkreślił, że jeżeli w obrocie gospodarczym następuje zamiana towaru na towar, towaru na usługę lub odwrotnie, a także zamiana usługi na usługę, to czynności takie stanowią transakcje barterowe. Istota barteru polega na tym, że dwie strony świadczą na swoją rzecz wzajemnie. Zatem czynności te stanowią dostawę towarów, o której mowa w art.7 ust.1 ustawy o VAT. Wojewódzki Sąd Administracyjny w Rzeszowie z dnia 24 sierpnia 2023 r., sygn. I SA/Rz 237/23 wskazał „że prawidłowe jest stanowisko Dyrektora KIS, że przekazanie obuwia influencerom w ramach nawiązania współpracy, w zamian za ich reklamę (np. w mediach społecznościowych), podlegać będzie opodatkowaniu na zasadach ogólnych, wypełniając definicję dostawy towarów, o której mowa w art. 7 ust. 1 ustawy o VAT.” **Lidia Rubińska,** Konsultant w Dziale Doradztwa Podatkowego BDO Fraza ### Newsletter BDO Chcesz otrzymywać najnowsze informacje o najnowszych artykułach, aktualnościach i szkoleniach? [ Zapisz się ](https://www.bdoakademia.pl) ### Aktualności - [ Wartościowanie stanowisk staje się obowiązkiem prawnym ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1249-warto%C5%9Bciowanie-stanowisk-staje-si%C4%99-obowi%C4%85zkiem-prawnym.html) - [ Reforma Systemu Budżetowego ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1247-reforma-systemu-bud%C5%BCetowego.html) - [ Wartościowanie stanowisk pracy i dostosowanie polityki wynagrodzeń ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1246-warto%C5%9Bciowanie-stanowisk-pracy-i-dostosowanie-polityki-wynagrodze%C5%84.html) - [ Zapowiadane zmiany przepisów o cenach transferowych coraz bliżej ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1244-zapowiadane-zmiany-przepis%C3%B3w-o-cenach-transferowych-coraz-bli%C5%BCej.html) - [ Reforma systemu budżetowego i nowa klasyfikacja budżetowa ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1243-reforma-systemu-bud%C5%BCetowego-i-nowa-klasyfikacja-bud%C5%BCetowa.html) - [ Rząd za lepszą ochroną przed mobbingiem i nową wysokością zadośćuczynienia ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1240-rz%C4%85d-za-lepsz%C4%85-ochron%C4%85-przed-mobbingiem-i-now%C4%85-wysoko%C5%9Bci%C4%85-zado%C5%9B%C4%87uczynienia.html) - [ Nowe zasady zwolnień lekarskich wchodzą w życie ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1239-nowe-zasady-zwolnie%C5%84-lekarskich-wchodz%C4%85-w-%C5%BCycie.html) - [ Zmiany w informacji o cenach transferowych w zakresie podatku CIT (formularz TPR-C) ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1238-zmiany-w-informacji-o-cenach-transferowych-w-zakresie-podatku-cit-formularz-tpr-c.html) - [ ZUS ogłosił podstawy wymiaru składki zdrowotnej dla przedsiębiorców ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1236-zus-og%C5%82osi%C5%82-podstawy-wymiaru-sk%C5%82adki-zdrowotnej-dla-przedsi%C4%99biorc%C3%B3w.html) - [ Eksport, import i wewnątrzwspólnotowe nabycie i dostawa w KSeF ](https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1234-eksport,-import-i-wewn%C4%85trzwsp%C3%B3lnotowe-nabycie-i-dostawa-w-ksef.html) ## Schema ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "@id": "https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1127-vat-od-towarow-przekazanych-w-zamian-za-reklame.html#organization", "name": "BDO Academy", "alternateName": "Szkolenia BDO", "description": "Szkolenia z zakresu podatki, rachunkowość, księgowość, budżet. Konferencje i kursy zawodowe. Szkolenia zamknięte, Szkolenia HR z prawo pracy, kadry i płace", "email": "szkolenia@bdo.pl", "url": "https://www.szkolenia-bdo.pl", "foundingDate": "2013-06-01", "logo": "https://www.szkolenia-bdo.pl/images/site/bdo_logo_color.png", "image": "https://www.szkolenia-bdo.pl/images/site/bdo_logo_color.png", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Postęp 12", "addressCountry": "PL", "addressLocality": "Warszawa", "addressRegion": "Mazowieckie", "postalCode": "02-676" }, "sameAs": [ "https://www.facebook.com/BDOAcademyPoland", "https://www.linkedin.com/company/bdo-academy-polska", "https://www.youtube.com/channel/UCWav49ElLUkX2LrBVvAWfKw" ] } ``` ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1127-vat-od-towarow-przekazanych-w-zamian-za-reklame.html" }, "headline": "VAT od towarów przekazanych w zamian za reklamę", "description": "Nieodpłatne przekazanie towarów w celu ich reklamy podlega opodatkowaniu podatkiem VAT. Wojewódzki Sąd Administracyjny orzekł, że przekazanie nieodpłatnie przez spółkę towaru influencerom w zamian za reklamę stanowi odpłatną dostawę towarów. W takim przypadku następuje przeniesienie prawa do rozporządzania towarami jak właściciel, a odpłatnością jest świadczenie przez influencera usługi reklamy towarów. W ocenie sądu dla uznania czynności za odpłatną wystarczające jest aby istniała możliwość określenia przez influencera ceny wyrażonej w pieniądzu w stosunku do świadczenia wzajemnego. Wobec tego przekazanie towaru w zamian za usługę reklamy tego towaru podlega opodatkowaniu podatkiem VAT. Spółka wystąpiła do Dyrektora Krajowej Informacji Skarbowej o interpretację indywidualną w zakresie naliczenia podatku VAT w tytułu przekazania towarów. Spółka była przekonana, że nie ma obowiązku naliczenia podatku VAT od przekazanego towaru, ponieważ towar przekazano nieodpłatnie i zgodnie z regulaminem transakcja ta była w pełni ekwiwalentna, ponieważ towar wydano w zamian za wykonanie usługi reklamowej. Organ interpretacyjny uznał, że przekazanie towarów influencerom wiąże się z obowiązkiem naliczenia podatku VAT. W ocenie organu oraz sądu nie doszło do przekazania towarów influencerom za darmo lecz w zamian za realizowane przez nich usługi reklamowe. Przepisy podatkowe nie zawierają ograniczeń w zakresie formy zapłaty za usługi lub towary. Płatność może być dokonana również w formie rzeczowej. Sąd administracyjnych podkreślił, że jeżeli w obrocie gospodarczym następuje zamiana towaru na towar, towaru na usługę lub odwrotnie, a także zamiana usługi na usługę, to czynności takie stanowią transakcje barterowe. Istota barteru polega na tym, że dwie strony świadczą na swoją rzecz wzajemnie. Zatem czynności te stanowią dostawę towarów, o której mowa w art.7 ust.1 ustawy o VAT.Wojewódzki Sąd Administracyjny w Rzeszowie z dnia 24 sierpnia 2023 r., sygn. I SA/Rz 237/23 wskazał „że prawidłowe jest stanowisko Dyrektora KIS, że przekazanie obuwia influencerom w ramach nawiązania współpracy, w zamian za ich reklamę (np. w mediach społecznościowych), podlegać będzie opodatkowaniu na zasadach ogólnych, wypełniając definicję dostawy towarów, o której mowa w art. 7 ust. 1 ustawy o VAT.”   Lidia Rubińska, Konsultant w Dziale Doradztwa Podatkowego BDO", "image": { "@type": "ImageObject", "url": "https://www.szkolenia-bdo.pl/images/k2/1b61b449206bee159b838ef0eb1537ef.jpg" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "BDO Academy", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://www.szkolenia-bdo.pl/images/site/bdo_logo_color.png" } }, "author": { "@type": "Person", "name": "Kamila", "url": "https://www.szkolenia-bdo.pl/o-nas/aktualnosci/1127-vat-od-towarow-przekazanych-w-zamian-za-reklame.html?markdown=1" }, "datePublished": "2024-01-17T00:00:00+01:00", "dateCreated": "2024-01-17T00:00:00+01:00", "dateModified": "2024-01-17T00:00:00+01:00" } ```